Контекстная реклама Google
PPC. Контекстная реклама
PPC (pay-per-click)— это объявления, показ которых производится Google
на основе интересов пользователей (набравших в поисковой строке интересующий
его запрос или посетивших сайты, тематика которых совпадает с тематикой объявлений.
В Чили основной площадкой для размещения
такой рекламы является Google AdWords.
Подбор ключевых слов
Выбираем наиболее подходящие ключевые слова. Исходя из возможностей клиента, стоимости клика, кликабельности (CTR) выбираются слова с наиболее высокой вероятной конверсией лидов (высокой вероятностью совершения клиентом нужных нам действий на сайте - как правило, покупки товара или услуги).
Разработка посадочной страницы
Разрабатываем страницу, на которую будет переходить пользователь, кликнувший на объявление в поиске Google или в контекстно-медийной сети Google. Основная цель посадочной страницы - побудить посетителя сделать заказ в интернет-магазине, заполнить форму, осуществить телефонный звонок.
Создание объявления
Ваше объявление должно быть привлекательным для потенциальных клиентов, т.е. кликабельным. Для этого используются маркетинговые методы и возможности конкретной рекламной площадки - Google Adwords.
Установка системы отслеживания
Чтобы понимать, насколько эффективна наша кампания контекстной рекламы, необходимо установить и настроить на сайте систему сбора информации о пользователях сайта. Так как в Чили подавляющее большинство пользователей используют Google, устанавливаем систему Universal Analytics от Google.
Запуск кампании AdWords и мониторинг
Настраиваем дни недели и время, в которое будут показываться наши объявления Google Adwords, указываем, на каких площадках будет показываться реклама и настраиваем прочие параметры. Переводим деньги на аккаунт и запускаем показ. Мониторим отсутствие ошибок и наличие переходов на сайт.
Анализ и внесение корректировок
По прошествии времени анализируем собранные данные и на их основе корректируем настройки, объявления, эффективность выбранных ключевых слов. Добавляем новые ключевики или удаляем неэффективные, составляем новые объявления.
Google Adwords
Оплата за размещение таких объявлений производится за клик
по расположенной в объявлении ссылке, перемещающей пользователя к продавцу
товара/услуги. Стоимость контекстной рекламы, как правило,
входит в стоимость месячной платы за продвижение, но может быть
заказана и отдельно. Важно, что такие объявления показываются непосредственно пользователям,
которые действительно могут нуждаться в предлагаемых товарах и услугах.